Tối đa hóa lượt chuyển đổi bằng nội dung quảng cáo khác biệt 2024

Tránh tình trạng bão hòa nội dung

Nội dung nào được xem là khác biệt trong quy trình đấu giá quảng cáo của Meta?

Nội dung khác biệt có thể ngăn chặn tình trạng bão hoà nội dung và cải thiện việc nhắm mục tiêu

• Suy nghĩ về những cá nhân khác nhau trong đối tượng mục tiêu của bạn: Đối tượng của bạn bao gồm những người có sở thích và hành vi khác nhau, họ có khả năng sẽ chuyển đổi bằng các loại nội dung khác nhau.
• Xây dựng nội dung quảng cáo dựa trên những cá nhân khác nhau này: Phát triển nhiều chiến lược quảng cáo khác nhau hướng đến nhiều khách hàng trong đối tượng của bạn. Tiếp tục cuộn để tìm ý tưởng và cảm hứng.
• Kiểm tra những tài sản này trong nhóm quảng cáo và để hệ thống của Meta tìm kiếm khách hàng mục tiêu: Hãy để Meta tự động tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo để tìm ra chiến lược nội dung phù hợp nhất với những người trong đối tượng của bạn.

Tìm nguồn cảm hứng về nội dung

5 chiến lược đa dạng hóa nội dung

CHIẾN LƯỢC 1: Nêu bật các đặc điểm chính của sản phẩm.

• Ý tưởng: @feroldis nêu bật cách công ty này thiết kế giày để mang lại sự thoải mái tối đa, sử dụng lớp lót đặc biệt dành riêng cho những người đi lại nhiều trong ngày.
• Hình mẫu khách hàng: Những khách hàng đi lại nhiều và đang tìm kiếm những đôi giày thoải mái.
• Định dạng gợi ý: Hãy thử một video giới thiệu bản demo sản phẩm với một trong những khách hàng của bạn hoặc một bài viết dạng danh sách nêu bật lợi ích của sản phẩm

CHIẾN LƯỢC 2: Tập trung vào giá trị của khách hàng.

• Ý tưởng: @feroldis nêu bật cách công ty này sản xuất giày từ da nhân tạo và các vật liệu hoàn toàn có thể tái chế.
• Hình mẫu khách hàng: Những khách hàng có ý thức bảo vệ môi trường và mong muốn mua một sản phẩm tốt cho hành tinh này.
• Định dạng gợi ý: Hé lộ câu chuyện hậu trường với khách hàng bằng một đoạn video về quá trình sản xuất của bạn.

CHIẾN LƯỢC 3: Hướng đến sở thích của khách hàng.

• Ý tưởng: @feroldis nêu bật cách thiết kế giày kiểu dáng đẹp để khách hàng có thể mang cả ngày lẫn đêm, trong những sự kiện bình thường cho đến trang trọng.
• Hình mẫu khách hàng: Những khách hàng quan tâm đến thời trang và muốn có một sản phẩm làm cho họ trông thật đẹp vào nhiều dịp khác nhau.
• Định dạng gợi ý: Sử dụng video có lời nhận xét của khách hàng hoặc người có tầm ảnh hưởng giới thiệu cách họ sử dụng sản phẩm của bạn.

CHIẾN LƯỢC 4: Thử thông điệp tạo cảm giác thôi thúc và độc quyền.

• Ý tưởng: @feroldis nêu bật những đôi giày có màu sắc theo mùa, chỉ bán với số lượng và thời gian có hạn.
• Hình mẫu khách hàng: Những khách hàng thực hiện hành động đối với các sản phẩm có phiên bản giới hạn hoặc hiếm, muốn có cảm giác như họ đang thực hiện một giao dịch mua đặc biệt.
• Định dạng gợi ý: Hãy thử một video đơn giản nêu bật mức độ hiếm của sản phẩm.

CHIẾN LƯỢC 5: Quảng cáo các lựa chọn giao hàng và trả lại hàng.

• Ý tưởng: @feroldis nêu bật cách tất cả các đơn đặt hàng đều được vận chuyển trong 2 ngày, miễn phí trả lại, từ đó tạo điều kiện cho khách hàng dễ dàng dùng thử sản phẩm.
• Hình mẫu khách hàng: Những khách hàng thích sự hài lòng tức thì và muốn có cơ hội dùng thử sản phẩm trước khi cam kết.
• Định dạng gợi ý: Hãy thử video mở hộp hoặc video trước và sau để cho thấy các khách hàng sử dụng sản phẩm của bạn như thế nào.

Sử dụng Meta AI để tăng sức mạnh cho các tài sản nội dung khác nhau

Học hỏi chiến lược nội dung

VẤN ĐỀ: Hải sản có nguồn gốc bền vững

Wild Alaskan Company, một công ty bán cá kỹ thuật số, kết hợp kiến thức chuyên môn về ngành thủy sản Alaska với nền tảng thương mại điện tử. Cung cấp ba gói, Hộp cá hồi hoang dã, Hộp cá trắng hoang dã và Hộp kết hợp hoang dã, với các ưu đãi đặc biệt theo mùa.

MỤC ĐÍCH:Tăng đăng ký hải sản

GIẢI PHÁP: Thử nghiệm sáng tạo nghiêm ngặt

Công ty Wild Alaskan đã tiến hành nghiên cứu A/B để thử nghiệm chiến lược sáng tạo quảng cáo của mình, tập trung vào việc thúc đẩy thói quen ăn uống lành mạnh hơn và nhắm mục tiêu đến nhóm nhân khẩu học trẻ hơn. Chiến dịch này bao gồm một chiến dịch kiểm soát có các quảng cáo tương tự và một chiến dịch thử nghiệm có các nội dung mới, khác biệt.

KẾT QUẢ: Chiến dịch thành công rực rỡ

Công ty Wild Alaskan đã xác định kết quả của chiến dịch từ ngày 21 tháng 1 đến ngày 4 tháng 2 năm 2022 này bằng cách sử dụng nghiên cứu về mức tăng chuyển đổi. Kết quả cho thấy:

• Chi phí cho mỗi hành động thấp hơn 43% (người mua mới) bằng cách sử dụng quảng cáo như thường lệ cùng với quảng cáo khác biệt mới
• Tăng số lượt mua hàng gấp 1,8 lần bằng cách sử dụng quảng cáo thông thường cùng với quảng cáo khác biệt mới
• Tăng doanh số bán hàng cao hơn 2,3 lần bằng cách sử dụng quảng cáo như thường lệ cùng với quảng cáo khác biệt mới

Lời kết