Năm 2024, TikTok đã đưa ra chính sách mới về thuật toán của họ đối với nền tảng này, tập trung ưu tiên các video dài thay vì video ngắn như trước đây. Nhằm giúp các thương hiệu, nhà sáng tạo nội dung thấu hiểu rõ hơn về thuật toán của TikTok, hiểu được cơ chế hoạt động và xây dựng nội dung số phù hợp với các tiêu chí mới của TikTok đề ra, trong bài viết này, Mega Digital sẽ cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích ngay sau đây!
Thấu hiểu thuật toán TikTok
Thuật toán TikTok là hệ thống quyết định video nào sẽ hiển thị trên trang “Dành cho bạn” dựa trên sở thích cá nhân của người dùng. Những sở thích cá nhân của người dùng sẽ được thể hiện qua một số yếu tố như:
-
Tương tác: like, comment, share
-
Sở thích người dùng: hashtag, sound,..
-
Tỷ lệ giữ chân người dùng (thời lượng họ xem video)
-
Thời gian xem (người dùng thích xem video ngắn hay dài)
-
Nội dung video
-
Độ tuổi
-
Khu vực sống
-
Một số cài đặt khác trên thiết bị của người dùng
Việc hiểu rõ thuật toán sẽ giúp video của bạn được tăng mức độ đề xuất đến với người xem và qua đó, bạn có thể dễ dàng định hướng nội dung kênh và chất lượng video của mình.
Thuật toán TikTok 2024: Ưu tiên video dài thay vì video ngắn
Năm 2020, khi TikTok bùng nổ với những clip ngắn nhảy nhót hài hước, là nguồn giải trí cho nhiều người dùng trong thời điểm đại dịch COVID-19, đã khơi mào cuộc đua mạng xã hội video ngắn.
Tuy nhiên, mới đây, TikTok lại thay đổi chiến lược khi thúc đẩy người dùng tạo và xem video dài hơn. Cụ thể, TikTok sẽ khai tử quỹ TikTok Creator Fund (Quỹ sáng tạo nội dung) và thay thế bằng TikTok Creativity Program, mục đích là để thúc đẩy các nhà sáng tạo nội dung số muốn kiếm tiền trên nền tảng này phải đăng video có độ dài hơn 1 phút.
Nguyên nhân chủ yếu đến từ việc TikTok muốn đi theo những nền tảng lâu đời trước đó,ví dụ điển hình chính là Youtube hướng người dùng tới những định dạng nội dung dài mang lại lợi nhuận cao hơn. Chiến lược này cũng khuyến khích người dùng dành thời gian lâu hơn ở trên ứng dụng.
Tuy nhiên, trước sự thay đổi này, một số nhà sáng đã bày tỏ sự thất vọng về phương thức mới này mà TikTok công bố. Họ lo ngại rằng nó sẽ làm mất đi bản sắc ban đầu làm nên tên tuổi cho TikTok: Khả năng lướt nhanh qua nhiều nội dung, ai cũng có thể sáng tạo video mà không cần tốn quá nhiều công sức. Theo chương trình mới, người sáng tạo nội dung có 10.000 lượt theo dõi có thể kiếm tiền từ TikTok cho những video dài hơn 1 phút và đáp ứng các tiêu chí khác.
TikTok nhấn mạnh các video dài hơn 1 phút khiến người dùng dành nhiều thời gian hơn trên ứng dụng, “tạo dựng niềm tin thông qua kết nối, có thông tin và có tính giáo dục nhiều hơn”.
TikTok cũng nói rằng người sáng tạo sẽ được trả nhiều tiền hơn cho mỗi video theo chương trình mới. Một số TikToker khoe rằng họ đã kiếm được hàng nghìn đô la trong những tháng đầu chương trình này triển khai.
Một số mẹo hữu ích dành cho các brand tận dụng thuật toán mới của TikTok để thúc đẩy tương tác năm 2024
Cho dù TikTok có thay đổi thuật thuật toán hay cơ chế hoạt động của nó thì nền tảng này vẫn sẽ ưu tiên các yếu tố sau:
- Ưu tiên nội dung sáng tạo và hấp dẫn
- Tăng cường cá nhân hóa
- Đề cao tính cộng đồng
- Nội dung gốc và không có gắn watermark của các nền tảng khác
Dưới đây là một số mẹo mà Mega Digital tổng hợp để giúp cho các brand có thể sử dụng để tạo ra những video viral phù hợp với thuật toán của TikTok 2024:
-
Tập trung vào chất lượng nội dung: Hãy đầu tư thời gian và chất xám để tạo ra những video chất lượng cao, mang lại giá trị cho người xem
-
Tìm hiểu về đối tượng mục tiêu: Nguyên cứu và tìm hiểu rõ về nhu cầu của đối tượng mục tiêu (Target Audience) mà brand muốn hướng đến: sở thích, hành vi tiêu dùng, mong muốn,…
-
Sử dụng các hashtag xu hướng đi kèm: Hãy sử dụng các thẻ hashtag có liên quan đến nội dung truyền tải và xu hướng phổ biến để lan tỏa, tăng độ phủ video của bạn đến người xem
-
Khuyến khích người dùng tương tác: Khuyến khích người dùng tương tác lại với video của bạn bằng cách để lại bình luận, thích hoặc chia sẻ.
Với chính sách mới này của TikTok, liệu các nhà sáng tạo nội dung số vẫn duy trì và thống trị trong khoảng thời gian tới? Hãy chia sẻ cảm nghĩ của bạn với Mega Digital trong phần comment nhé!
